الموضة والملابس سوق كبير يشهد تطورا مستمرا ومنافسة شديدة وطلب كبير جدا، ولا توجد طريقة لاختراق هذا السوق أفضل من انشاء براند ملابس، فعلى الرغم من المنافسة فرصة النجاح في هذا السوق كبيرة، وعلى الرغم أيضا من الفرصة الكبيرة يتعين عليك التعامل مع العديد من التحديات والعمل بجدية.

في هذا المقال سنتعرف على كيفية انشاء براند ملابس والخطوات الأساسية للبدء بهذا المشروع واختراق سوق الموضة والملابس مع أسس النجاح، لذلك من هنا أنصحك بمتابعة هذا المقال حتى نهايته ولا تفوت عليك فرصة هذا المشروع.

كيف تبدأ مشروع براند ملابس

البداية لأي مشروع تكمن في فكرته، إن أول خطوة يجب أن تفكر فيها عندما تقرر بدء مشروع براند ملابس هي فكرة البراند من الأساس، ابحث عن مفهوم يمكنه التميّز في سوق الملابس المتنافسة، بتصميمات احترافية مثلا، أو رسالة اجتماعية تحملها الملابس، تأمل في ما يلهمك ويميزك عن المنافسين واستخدم ذلك كنقطة انطلاق.

ثم، يجب أن تنظر إلى الجمهور الذي تستهدفه علامتك التجارية، ومن هذا المنطلق يهم جدا أن تجتنب الشمولية بالتخصص في فئة منتجات محددة تستهدف بها جمهورا محددا بحيث تلائم احتياجاتهم وأذواقهم.

في البداية قم بإجراء دراسة لسوق الملابس الذي تستهدفه -وإن كان مثلا براند صناعة بشتات- ثم تعمق في احتياجات العملاء التي لا تتوفر في السوق، هذا يساعدك على توجيه جهودك في تلبية متطلبات العملاء وسيكون استقطابهم سهل.

هذه خطوة مهمة لأنه لايمكن أن تخترق سوقا من دون استغلال الفرص المتاحة فيه، ولذلك لن تتعرف على الفرص المتاحة إلا عبر تحليل مكثف للسوق لاستكشاف نقاط قوة المنافسين وضعفهم ومقارنتها مع مزايا شركتك وانطلاقا من التحليل تستغل نقاط ضعف المنافسين.

إنشاء هوية لعلامتك التجارية

الهوية التجارية عنصر مهم في العلامة التجارية، حيث تعتبر الوجه الأول الذي يتعرف عليه الجمهور ويتميز بها البراند عن غيره، وتتكون من هي الأخرى من عدة عناصر مهمة يجب المرور بها لإنشاء هوية تجارية.

أولا اسم البراند ويجب أن تنطبق عليه بعض الشروط، أن يكون مفومها ويسهل تذكره ويعكس فكرة براند الملابس بطريقة ذكية، وفي الفترة الأخيرة ظهرت فكرة ربط البراند بالتراث الثقافي عبر اختيار اسم مستوحى من ثقافة البلد، مثل “اعماق الرمال” و “الصقر الخليجي”.

بعد تحديد الاسم ابدأ فورا بتصميم شعار، الشعار هو الرمز الذي سيمثل متجرك وسيعبر عن هوية البراند، ولذلك تحتاج إلى تصميم احترافي من مصمم حقيقي تعطيه فكرة البراند ليستخرج لك شعارا احترافيا يلائم متجرك في بيع الملابس.

طبعا يجب أن تكون لديك قائمة خطوط معينة لاتخرج عن سياقها في أي نص تكتبه، وفي نفس المقام ألوان موحدة يجب أن يتكون منها الشعار ولون المحل وتصاميم الإعلانات وتتشكل منها أيضا ألوان المتجر الإلكتروني لعلامتك التجارية إن كنت ستنشئ واحدا، بهذا الشكل ستتكون هوية علامتك التجارية.

تصميم وإنتاج الملابس

الآن نصل إلى لبّ المشروع والمرحلة الأهم فيه وهي تصميم الملابس، بداية بعد أن اخترنا تخصص المتجر والشعار الذي يعكس تخصص المتجر الآن يجب أن تشرع في اعداد فئة الملابس التي تخصصت فيها.

في البداية لأن العلامة التجارية تحتاج إلى كفاءة في تصميم الملابس فهذا شيء لايمكن أن توفره لوحدك، كوّن فريقا يكون خبرة في تصميم الأزياء والخياطة خاصة نوع الأزياء التي تتخصص بها علامتك التجارية، حيث سيكونون مسؤولين عن تصميم الملابس وتحديد أنسب الأقمشة والقصات والتفاصيل الأخرى.

بعد ذلك يمكنك التفكير في استيراد البضاعة، ولا تحتاج إلى توصية على ذلك حيث أن جودة الأقمشة والخامات تمثل جودة ملابسك والجودة هي معيار النجاح الأول.

التسويق والترويج للبراند

في اليوم الذي تتوقف فيه عن التسويق هو اليوم الذي سيفشل فيه مشروعك، فما بالك ومشروعك لم يبدأ بعد حتى، خاصة وأننا نتحدث عن انشاء براند ملابس، المنافسة فيه شديدة وقوية وفي سوق الملابس العميل لايتسوق بشكل عشوائي أبدا.

لذلك في التسويق قم بتوزيع جهودك التسويقية يجب أن تكون لديك حملات كبرى وإعلانات ممولة على الانترنت، فيما يتعلق بالاعلانات الممولة فلا يجب أبدا أن تتوقف خاصة على وسائل التواصل الاجتماعي، فيجب أن تبني تواجد عليها عبر الإعلانات الممولة و التسويق بالمحتوى.

أما الحملات التسويقية الكبيرة فهي جزء أساسي لزيادة انتشار البراند، لذلك بين كل فترتين قم بالشراكة مع مؤثرين لديهم نفس فئتك المستهدفة، من أكثر أنواع حملات التسويق تأثيرا هي ربط اسم البراند الخاص بك بمؤثر يحظى بشعبية كبيرة عبر شراكة طويلة الأمد مثل ما فعلت شركة أديداس مع ميسي فأصبح كل من يعرف ميسي يعرف أديداس Adidas.

الاستراتيجية التسويقية الأخرى وهي الأفضل والتي سأختم بها المقال هي استراتيجية فعالة لا تحتاج إلى ميزانية وإنما إلى عقل إبداعي، تجربة العملاء أو مايعرف بتسويق تجربة العملاء، العمل على تحسين تجربة العملاء سواءا عبر جودة الخدمات أو جودة الملابس، يترك ذلك انطباعا إجابيا يمثل رضى للعملاء.

وهو ما قد يحول العميل من عميل إلى مندوب لعلامتك، ثم إنّ أفضل تسويق تحصل عليه هو التسويق الذي تحصل عليه من العملاء الراضين، لأن عملائك الراضون عندما يتحدثون عن منتجك يتحدثون عن قناعة ويمنحون تجربة صادقة.

وفي نهاية هذا المقال، يُظهر العمل على انشاء براند ملابس ناجحة أنّ الجودة والتصميم ليستا كل شيء في هذا المشروع، لذلك يجب أن يكون بعض تركيزك على تلبية احتياجات ورغبات العملاء وبناء علاقة تمتد لأكثر من مجرد عملية الشراء، إذا نجحت في بناء تواصل دائم مع العملاء وثقة قائمة على تجربة ذات جودة عالية، فإن ذلك سيفتح لك طريقا للتسويق الفعال.