إن اطلاق حملة اعلانية في سناب شات عملية تسويقية مؤثرة، وبالرغم من قوة القنوات التسويقية المنافسة، فإن التسويق عبر سناب شات له تأثير خاص ومزايا تختص بها المنصة.
قاعدة المستخدمين المتنوعية وأسعار الإعلانات وامكانية الاستهداف الدقيقة وأدوات إدارة الحملة، كلها عناصر تجعلك مستعدا لاطلاق حملة اعلانية في سناب شات ناجحة ولها صدى، لكن كيفية تتطلق تلك الحملة هذا ما سنتعرف عليه في المقال.
ما هي إعلانات سناب شات؟
Snapchat لديه أسلوبه الخاص في عرض الإعلانات، حيث يضعها بشكل استراتيجي لتجذب انتباه المستخدمين تتراوح مدة عرضها 10 ثوان وتظهر بملئ الشاشة دون أن تكون منبثقة ومزعجة أو غير مرئية وواضحة، يمكن للمستخدم التفاعل معها عبر رفع الشاشة ودخول الاعلان، أو تجاهله بمواصلة التصفح.
فيما يلي بعضية من أهم وأشهر أنواع إعلانات سناب شات وأكثرها فعالية في التسويق:
اعلانات الصورة و الفيديو
هي أنواع إعلانات سناب شات التي تتكون إما من صورة واحدة أو فديو قصير، تصل مدة ظهورها 10 ثوان قبل أن يختفي الاعلان أو يتجاوزه المستخدم، تظهر أثناء تصفح وبين القصص “الستري” شكلها مستطيل وتعد مناسبة مناسبة للشركات التي تريد تعزيز الوعي بعلامتها التجارية وتوسيع الاسم.
الإعلانات التشكيلة
الإعلانات التشكيلة Collection Ads تسمح للمعلنين بعرض مجموعة من المنتجات داخل إعلان واحد، عندما ينقر المستخدم على الإعلان، يتم عرض مجموعة من الصور أو الفيديوهات للمنتجات مع إمكانية النقر للحصول على مزيد من التفاصيل أو إتمام العملية الشرائية، هذا النوع من المنتجات يناسب المتاجر الإلكترونية التي تريد تحقيق مبيعات عن الإعلانات.
إعلانات الستوري
إعلانات القصص (ستوري) على منصة سناب شات هي إعلانات تظهر بين قصص المستخدمين في تسلسل متسارع وتستمر لفترة قصيرة، تستغل تفاعل المستخدمين مع القصص في عرض اعلانات تلائم اهتماماتهم، هذا النوع من الإعلانات مثالي للعروض الحصرية والترويج لمنتجات جديدة أو التي عليها خصومات.
كيفية انشاء حملة اعلانية في سناب شات
إذا كانت لديك تجربة سابقة في التسويق عبر انستغرام أو إدارة حملة اعلانية على Meta Ads Manager، فإن مدير إعلانات Snapchat مماثل لها، أما إذا كانت هذه تجربتك الأولى فإليك خطوات اطلاق حملة اعلانية في سناب شات:
1. حدد هدفًا:
قبل أن تغوص في تفاصيل الحملة واطلاقها، حدد بوضوح الغرض من حملتك الإعلانية على Snapchat، ضع هدفا يخدم علامتك التجارية و تقيس به مدى فعالية الحملة مستقبلا، مثلا زيادة الوعي بالعلامة التجارية، أو تحقيق مبيعات أو تحويل الزوار إلى الموقع الإلكتروني، الهدف التسويقي هو الأساس الذي ستبني عليه قراراتك اللاحقة في حملتك.
2. ضع ميزانية معينة للتسويق:
تكلفة الاعلان على سناب شات يحددها المعلن، بما يعني حسب هدفك التسويقي وميزانيتك التسويقية ستخصص مبلغا يوميا أو تضع حدا أعلى للإنفاق اليومي على التسويق، طبعا للضمان الكفاءة المالية يجب أن تحدد مبلغا معينا لإنفاقه طوال فترة اطلاق حملة اعلانية في سناب شات، سيكون ذلك أفضل من الإنفاق العشوائي.
3. اختر تاريخ بداية ونهاية للحملة:
في هذه الخطوة، يجب تحديد فترة زمنية محددة لحملتك الإعلانية في سناب شات، وهي تاريخ بداية وانتهاء الحملة، يكمن الغرض الرئيسي من هذا التوقيت الدقيق في تنظيم الحملة الإعلانية بشكل فعّال، مما يضمن توافقها مع الأهداف التسويقية المحددة وميزانية الحملة.
4. إنشاء الإعلان:
لإعداد إعلانك على سناب شات، تدخل في صفحة مدير إعلانات سناب شات وتسجل، ومن القائمة الجانبية اضغط على إنشاء إعلان “Create ads”.
بعد ذلك، ستقوم بتحديد شكل الإعلان، ونوعه، والملحقات التي ستضيفها والهدف التسويق، الفكرة هنا هي تحديد كيف سيظهر إعلانك وما هي العناصر المرفقة به، الآن تقوم بتحديد مكان ظهور إعلانك يمكنك السماح لسناب شات بتحديد المكان الأفضل لعرض إعلانك، أو يمكنك اختيار ذلك بنفسك.
ثم، من في الصفحة الموالية تقوم بتحديد فئتك المستهدفة والأشخاص الذين تريد أن يروا إعلانك، يمكنك تحديدهم عبر اختيار مواقع معينة وخصائص ديموغرافية لاستهدافها، ويمكنك اضافة تفاصيل أعمق مثل الوظيفة والاهتمامات وحتى نوع الهاتف لضمان استهداف دقيق.
أخيرًا، بعد الوصول إلى قسم التسليم، هنا، يمكنك أن تحدد ميزانية يومية لتنفقها في الإعلانات طوال فترة اطلاق حملة اعلانية في سناب شات، ومدة الحملة، واستراتيجية العرض، إذا كنت مترددًا أو لست مطمئنا في الميزانية، فالأفضل أن تبدأ بمبلغ منخفض، وبعدها يمكنك زيادته لاحقًا إذا كان الإعلان يحقق نتائج جيدة.
لاحظ أنه ستجد خيار لتفعيل ما يسمى بـ”بكسل سناب”، هذا الأداة تساعدك في قياس نجاح إعلاناتك وفهم كيفية تفاعل الناس معه بعد رؤية إعلانك، وإذا كان لديك موقع إلكتروني أو متجر، يمكنك الحصول على رمز مصغر من مدير الإعلانات ووضعه في موقعك، هذا يساعد في خلق إعلانات مستهدفة في المستقبل.
5. إطلاق الحملة
الآن، تكون جاهزا لاطلاق اعلاناتك وتحول بينك وبين هذه الخطوة عدة خطوات بسيطة جدا، بعد تصميم الإعلان تقوم بتحميل الصور أو محتوى الاعلان بشكل عام، وتضيف اسم علامتك التجارية، عبارت تسويقية تحث على اتخاذ إجراء، بالإضافة إلى أي معلومات إضافية تحتاجها، يمكن تغيير هذه الحقول فيما بعد حسب هدف حملتك الإعلانية.
ستظهر لك معاينة لشكل إعلانك على الجانب الأيمن من المحرر، حتى تتمكن من رؤية كيف سيظهر للمشاهدين، بعد التأكد من جاهزية الاعلان يمكنك نشر الحملة، وبهذه الخطوات البسيطة تكون قد قمت بـ اطلاق حملة اعلانية في سناب شات.
خاتمة
في ختام هذا المقال، من الصعب تحقيق نتائج جيدة من اطلاق حملة اعلانية في سناب شات دون المرور بالخطوات الأساسية التي تجعل لحملتك ركائز متينة تبنى عليها، من تحديد أهداف ووضع ميزانية ومعرفة الجمهور المستهدف ووضع خطة واضحة للحملة، لذلك الخطوات اعلاه في غاية الأهمية لاطلاق حملة تسويقية في سناب شات تلقى صدى.
