إذا كنت تمتلك متجر إلكتروني فمن المؤكد أنه يهمك تصنيف المتجر على نتائج البحث وهو ما يجعلك في حاجة إلى تحسين محركات البحث، مما لاشك فيه أن محرك البحث يعتبر أداة قوية لجذب الزيارات والعملاء وزيادة المبيعات للمتجر الإلكتروني وأكثر ما يميزه أنه لا تحتاج لصرف مبالغ للاستفادة من مزاياه

كل ما تحتاجه هو ممارسة أساليب تحسين محركات البحث SEO لجعل متجرك الالكتروني في الصفحات الأولى من نتائج محركات البحث، ما هي هذه الممارسات؟ هذا ما سنتعرف عليه المقال.

كيف تحسين محركات البحث seo للمتجر

بداية تحسين محركات البحث “Search engine optimization” ما هو؟ ببساطة هو عبارة عن الممارسات التي من شأنها تحسين تصنيف موقعك أو متجرك الإلكتروني صفحات نتائج محرك البحث (SERPs).

على سبيل المثال لنفترض أن شخص يريد أن يشتري عطر هذا الشخص سيفتح محرك البحث جوجل وسيكتب مثلا “عطر سوفاج الأصلي”، النتائج التي تظهر في مقدمة الصفحة هي النتائج المحسنة من حيث السيو وهي التي تحظى بفرص جذب العملاء.

حسنا كيف تجعل متجرك الإلكتروني يظهر في مقدمة النتائج؟ الأمر قد يكون طويل ستبدأ أولا بضبط وتهيئة المتجر تقنيا لمحركات البحث تعد تصميم جذب تضيف الصور والمنتجات تقوم بأرشفته في محرك البحث عن أدوات مشرفي المواقع//.

تهيئة الموقع هي فقط الخطوة الأولى التي ستدخلك المنافسة، لتصدر النتائج تحتاج لتطبيق بعض ممارسات تحسين محركات البحث SEO تاليا سنتعرف على أهم 6 ممارسات لتحسين تصنيف متجرك.

اختيار الكلمات المفتاحية “الدلالية”

أولا تحسين الكلمات المفتاحية بمعنى استهداف هذه الكلمات داخل متجرك في أوصاف المنتجات تحديدا، لكن بداية ما الكلمات المفتاحية؟ الكلمات المفتاحية هي الكلمات التي تدل على منتجك والتي يستخدمها العميل في البحث على محرك البحث، مثلا إذا كنت تبيع الملابس لديك كلمات مثل ” تيشيرت رجالي شتوي؛ ملابس رجالية كلاسيك” كلها كلمات تدل على الملابس.

بداية عليك اختيار الكلمات المفتاحية المناسبة التي يمكنك المنافسة فيها والتي تحظى ببحث، وفي هذه الحالة اعتمد على أدوات استخراج الكلمات المفتاحية لاختيار الكلمات الأنسب وأشهر أداة هي SEMrush، تاليا سنتعرف على كيفية استهدافها.

تحسين عناوين صفحات المنتجات والوصف

بعد أن اخترت الكلمات المفتاحية التي ستوصلك لجمهورك المستهدف، تبقى أن تستهدفها عبر وضعها في عنوان المنتج وكذلك الوصف وأيضا عنوان URL للمنتج، يجب أن تكون كل العناصر “العنوان والوصف وعنوان” مكتوبة باحترافية وبأسلوب يتوافق مع معايير تحسين محركات.

حاول أن تزرع الكلمات المفتاحية في الوصف بطريقة احترافية، وأكبر غلط أن تستهدفها بشكل أكثر من اللازم مثلا يكفي أن تستهدفها 6 مرات في كل 500 كلمة من الوصف- موزعة ليست كلها في سطر واحد- ومرة واحدة في العنوان مع الحفاظ على جاذبيته، بحيث تحفز العميل على النقر ودخول صفحتك وكذلك تعطي خوارزميات البحث دلالة على أن الصفحة محسنة.

تحسين سرعة المتجر

سرعة الموقع هي العامل الأكثر تأثير في تحسين تصنيف المتجر، كلما كان متجرك الإلكتروني سريع التحميل وسهل التنقل زادت نسبة ظهوره مقدمة في محركات البحث، لكن كيف تجعل متجرك سريعا؟ لكي تحسن سرعة متجرك الإلكتروني هناك أشياء مهمة يجب أن تراعيها.

أول شيء الصور يجب أن تكون صغيرة الحجم لذلك يستحسن ضغطها، وأيضا الاستضافة التي هي أهم عامل يحب أن تكون ذات خوادم قوية كذلك تنظيف المتجر من الأكواد البرمجية التي تعيق سرعته واختيار قالب بسيط وخفيف يتوافق مع الهاتف.

الصور الجذابة

من النقاط المهمة في تحسين محركات البحث هي الصور وهي بدورها تساهم في ظهور منتجاتك في نتائج بحث الصور، طبعا تحتاج لأن تستخدم أكثر من صورة للمنتج وتكون صور احترافية تبين جميع تفاصيل المنتج وأيضا تستهدف الكلمات المفتاحية في وصف كل صورة هذه عوامل إضافية لها تأثير وتعتبر من أساليب تحسين محركات البحث، حيث تجعل منتجك يظهر في مقدمة نتائج الصور.

المحتوى عالي الجودة

المحتوى وهو العنصر الحاسم في تصدر نتائج البحث، خوارزميات محرك البحث تجعل المحتوى هو المعيار الأول في تصنيف الصفحة، يعني ذلك أنه عليك كتابة وصف مميز يحتوي كل تفاصيل المنتج التي يحتاج العميل في معرفتها كذلك تضمين عناوين فرعية وثانية في محتوى الوصف.

الأفضل من ذلك هو إعداد مدونة فرعية تابعة لمتجرك تتناول فيها المواضيع التي تهم جمهورك المستهدف والمرتبطة بمنتجات المتجر، المدونة ستعطيك حرية اختيار الكلمات المفتاحية ولها فرص أكبر في التصدر ومن خلال محتوى المدونة يمكنك توجيه العميل إلى منتجاتك عبر ربط داخلي

تحسين تجربة المستخدم

آخر استراتيجية عوامل تحسين محركات البحث هي تحسين تجربة المستخدم ولها تقريبا نفس تأثير المحتوى ونفس الأهمية، تحسين تجربة المستخدم هي حال متجرك الإلكتروني يركز على المستخدم والذي يزيد من فعالية وكفاءة تجربة التسوق للعميل بدءا من التصفح وحتى الخروج، الغرض منها هو الحفاظ على بقاء المستخدم.

لأنه كلما زادت مدة بقاء المستخدم في متجرك كانت هذا مؤشر لخوارزمية محرك البحث امتياز متجرك، لتحسين تجربة المستخدم تحتاج إلى خبراء متخصصين في هذا المجال لجعل بنية متجرك احترافي وجاذبة للمستخدمين.

ختاما

في النهاية أقول لك إن عملية تحسين محركات البحث لمتجرك الإلكتروني ورفع تصنيفه خاصة إذا كان جديدا عملية طويلة تحتاج عدة أشهر ليبدأ موقعك بالظهور والمنافسة في محركات البحث، يجب أن تبذل الجهد وممارسة جميع استراتيجيات السيو سيتطلب منك ذلك تطوير خبرتك في هذا المجال وهو أمر سيؤخذ وقت.

من ناحية أخرى لاستغلال الوقت يمكنك الاعتماد على محترفين في SEO لإدارة متجرك على مدار مدة زمنية معينة لتحسين تصنيف متجرك فيها، في النهاية بهذه الطريقة أو بتلك تحسين محركات البحث عنصر مهم جدا للاستفادة من حركة المرور العضوية في رفع مبيعات، أغلب المتاجر الناجحة مثل أمازون تعتمد على تحسين محركات البحث SEO بشكل كبير في جذب العملاء.